Чистить карму или косить бабло? Диалоги общественников с бизнесом.

Люди, которые, скажем так, «смолоду» работают в социально-общественной сфере, знают, что гипотетически где-то там далеко и высоко есть люди бизнеса – бизнесмены и их коммерческий сектор. В свою очередь в бизнесе появляется понятие «социальная корпоративная ответственность» и люди из бизнеса уже тоже знают, что где-то есть «общественники», которые вполне себе даже неплохо понимают многое про эту самую «социальную ответственность».

«Офис продвижения инициатив» и консалтинговая кампания «Квадрат» знали, что диалог между двумя системами будет интересен, возможно, пойдет про деньги, не очень подозревали, что это может привести к обсуждению вопросов имиджа и ценностей, но думали, что это окажется полезным для всех. Словом, совместная кейс-студия «Бизнес-НКО» прошла в дружественной атмосфере, затронув все эти сложные и интересные вопросы. 

F-8

Кейс-студия «Бизнес-НКО»: как это и о чем?

Кейс-студия – это скорее клуб, в котором разговаривают о маркетинге и рекламе, о продажах и дополнительных заработках. Разговор идет между представителями бизнес-сектора и некоммерческого сектора.

Для того, чтобы диалог проходил структурировано и конкретно, было придумано обсуждать какие-то конкретные кейсы некоммерческих организаций. И организации представили свои услуги и проекты, которые, на их взгляд, могут «зарабатывать». Эксперты из бизнеса рассматривали их потенциал и давали советы. Впрочем, советы давали уже потом все. Думать, про деньги – это, как оказалось, тоже очень креативный процесс!

За три часа обсудить и рассмотреть удалось три кейса трех организаций, но очень внимательно и подробно. Те организации, которым не удалось рассмотреть свой кейс, не особо сокрушались, поскольку принять стиль бизнес-мышления относительно каких-то аспектов своей деятельности было полезно, так же полезно и интересно как ловить советы по продвижению, которые универсальны для всех.

f_11

Из песни слов не выбросишь

Много говорилось о карме бизнесменов, известности, и конкретной «службе» покупателям, которые (! — внимание) существенно могут отличаться от целевой группы организации. Много было сленга и «птичьего языка» обеих секторов, который каким-то образом потом уже все понимали.

Небольшой цитатник (в котором сохранен профессиональный сленг)

«Мероприятие вы продадите только посреднику, конечному покупателю вы его не продадите. Есть у вас что-то для конечной «целёвки»? А вообще, вам надо становиться знаменитыми. Пока вы не знамениты, никому «конечному» вы пока не нужны» (Павел Черненков, управляющий партнер Salmon Graphics )

«Если вы соберетесь продавать что-то женщинам «премиум класса», то из всей экологии их будет интересовать только: какую «чистую» морковку намазать себе на лицо и какой полезный сок в себя влить». (Татьяна Колосова, заместитель директора консалтинговой кампании «Квадрат»)

«Если у вас все волонтеры, то кто будет продавать вместо вас велосипеды? А я отвечу! ИПЭШНИК!» (Александр Пирожков, предприниматель, инвестор)

«Экспертиза – это услуга и продукт, который можно продавать любой коммерческой или даже государственной структуре. Почему вы до сих пор ее не продаете?» (Павел Черненков, управляющий партнер Salmon Graphics )

 

И ЕЩЕ

«Мы предлагаем эту услугу людям как возможность «почистить свою карму» (представитель НКО)

«Я не вижу здесь возможности много заработать, я вижу здесь только возможность для социальной активности» (представитель бизнеса)

«Приходите к нам на встречи почаще, давайте советы, вам же надо как-то чистить карму» (представитель НКО – бизнесу).

f_8

 

Что отозвалось и запомнилось

Предлагаем несколько отзывов, которые предложили нам представители некоммерческого сектора.

«Встреча была полезной. Мы смогли переосмыслить направление услуги для крупных компаний, важности рекламы не только продукта, но и самого брэндирования организации. В следующей встрече еще хотелось бы слышать больше о юридических моментах оформления продаж услуг и продукции». (Сергей Янгибаев, менеджер по работе с волонтерами ОО «Здоровый выбор»)

«Было вдохновляюще. Здорово на какое-то время прекратить бегать по замкнутому кругу общественно-активистских проблем и взглянуть на всё с птичьего полёта. Полученная критика и идеи подсказывают направление, по которому стоит идти. А вот полезно было, прежде всего, тем, что люди, работающие в бизнесе, узнали о нас – общественных организациях, наших проектах. Я очень надеюсь на взаимововлечение. Ведь все нам: общественным организациям, бизнесу, просто человеку с улицы нужно одно: город, комфортный для жизни. А комфортная жизнь складывается из мобильной доступности, зелёных парков, процветающего бизнеса, чистого воздуха и счастливых людей. Это то, что должно вдохновлять заниматься бизнесом и социальными проблемами» (Янчевская Анастасия, специалист по развитию общественной организации «Минское велосипедное общество»)

«Для меня в целом встреча была полезной: всегда хорошо услышать мнение и советы других людей, которые не имеют прямого отношения к кейсу. Я думаю, что рекомендации практиков из бизнеса будут мне полезны, однако мне все-таки придется их адаптировать под реалии моей работы. Считаю, что такие встречи должны проходить на регулярной основе, для НКО в Беларуси эта новая возможность привлекать дополнительные средства для реализации своих программ и проектов». (Васькович Дмитрий, сотрудник программы экологически дружественного образа жизни, Центр экологических решений)

«Это вторая встреча подобного рода. С нашими экспертами мы нащупывали смыслы и интонации встреч между нко- и бизнес-секторами. Нам очень хотелось, чтобы было больше понимания и меньше учебы. Часто бывает, когда бизнес начинает «всерьез» общественников учить, то получается, что понимания нет совсем: у одних общественники неграмотные, а у других бизнесмены «неволокущие» в специфике. На этой встрече нам удалось построить диалог так, чтобы мы смогли проникнуться мировоззрением друг друга, понять и услышать советы» (Ольга Сацук, учредитель «Офиса продвижения инициатив»).

f_4

Кто был с нами…

Спасибо нашим экспертам из бизнеса, и представителям НКО, которые заботятся о финансовой устойчивости своих организаций и не побоялись своими заботами поделиться со всеми нами.

На первой кейс-студии от некоммерческого сектора были: ОО «Здоровый выбор», Центр экологических решенийБеларуская медыя-школа , Минское велосипедное общество,  «Центр досуга взрослых и детей «ЭкоЖизнь».

Представители бизнес-сектора:

Колосова Татьяна, заместитель директора консалтинговой кампании «Квадрат».

Пирожков Александр, предприниматель, инвестор.

Черненков Павел, управляющий партнер Salmon Graphics.

 

ngo-oip.by

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Одноклассники

Похожие статьи:

Опубликовано в рубрике PR..Описи. Тэги: , .